記者 劉曉林
(圖片來源：全景視覺)
拼多多“亮瞎眼”的二季報成了國人“消費降級”的最有力依據(jù)，但創(chuàng)投人士和經(jīng)濟(jì)專家們卻說消費降級純屬誤讀，以為消費晉級的趨勢一直在連續(xù)，從未被打斷，而轎車消費范疇的改變就是最有力的佐證。
從前席卷我國的低端車是依照怎樣的軌道消亡的，好像少有人注意到。但幾天前，國人了解的一個合資轎車品牌——長安鈴木做出了最后決斷，以1元的價格，鈴木將50%的外方股權(quán)賣給了長安轎車，也宣告這個從前的“小車之王”正式退出我國。而在1個月前，半年虧了近7億元的一汽夏利也宣告，以不低于1元的價格對外拋售子公司一汽華利的悉數(shù)股權(quán)。
如果說夏利和鈴木的憾別是年代開展的必然挑選，那么在曩昔幾年銷量冷艷的一些“神車”，包含合資自主的低端賤價車型，以及五菱宏光、長安微車等，相同開端面臨著多重要素帶來的下滑趨勢。
而在這些開端“賣不動”的賤價車背面，并非簡略的消費晉級所造成的。從賤價位的轎車開展來看，其實早現(xiàn)已閱歷了一次“大慘淡時期”，微車最具有代表性。在2006年從前，在我國的微型車商場，五菱、長安、哈飛、昌河等幾大微型車品牌簡直輪番坐莊“一哥”方位。但隨后，微車商場開端衰落，從前的哈飛、昌河等關(guān)閉破產(chǎn)，長安失去了微車榜首的方位。而在A00級車商場，雪佛蘭、鈴木、奇瑞、長安、比亞迪等也根本退出了這個賤價車商場。
消費晉級僅僅一個支點，杠桿的那頭，將賤價低端車撬動拋出車市的，是自主品牌晉級、SUV熱銷、新能源轎車消費趨勢等歸納要素帶來的新消費環(huán)境和性價比系統(tǒng)。在本年的成都車展上，A級車的價格系統(tǒng)被再度重塑。包含吉利繽瑞、全新福特福克斯、美麗408在內(nèi)的新車，掀起了顏值、智商都在線的比拼，新一輪技術(shù)型的“性價比”競賽現(xiàn)已狼煙四起。
鈴木退出與“賤價車”頹勢
“現(xiàn)在太廉價的車看不上，看上的車又太貴，”個體經(jīng)營者王先生對經(jīng)濟(jì)觀察報記者表示，自本年4月去了趟北京車展后，開端想買的車就再也入不了他的眼了，超出預(yù)期的更高層次的豐厚車型，讓他墮入糾結(jié)，至今仍未出手。
王先生終究的挑選難以預(yù)測，但能夠必定的是，“經(jīng)濟(jì)適用”現(xiàn)已不再是國人對轎車的需求規(guī)范。與其對應(yīng)，時間盯著“消費需求風(fēng)向標(biāo)”的車企也開端調(diào)整重心，單純以“賤價”制勝的產(chǎn)品逐步撤出。
鈴木拋棄我國商場的預(yù)兆早已呈現(xiàn)，終究日本鈴木與鈴木我國以1元出讓在合資公司長安鈴木中的外方股權(quán)，退出耕耘了25年的我國商場，也并未引起太多驚訝。收買完成后，長安鈴木將不復(fù)存在。
事實上，關(guān)于一家2018年上半年只賣出2.6萬輛的合資車企而言，生存空間早已不存在。鈴木在上世紀(jì)90年代初進(jìn)入我國，其奉行的賤價小型車戰(zhàn)略在長達(dá)十幾年的時間里引導(dǎo)著我國轎車消費的風(fēng)潮，但國內(nèi)小型車商場不斷萎縮，盡管鈴木嘗試在SUV等新品上做文章，但終究作用欠安。
與鈴木同年代的競品根本異曲同工，桑塔納早已退市離別、夏利宣告被雪藏。早在幾年前，在榜首輪的消費晉級中，榜首代賤價車型現(xiàn)已灰飛煙滅。而一汽夏利和長安鈴木、昌河鈴木等企業(yè)的“整理”也根本完成。
如果說小型車的衰退是消費需求改變帶來的細(xì)分商場的改變，那么國產(chǎn)賤價車的下滑預(yù)兆則被以為預(yù)示著新的淘汰賽。在車市“神”一般存在的上汽通用五菱宏光，從本年1月至7月，銷量逐月下滑，從1月的5.5萬輛直降至7月的1.8萬輛，其間7月環(huán)比下滑27.2%。
相同，作為自主新高點的長安轎車，也難以靠賤價來續(xù)寫光輝。包含最賤價下探至5萬元的CS7等多款熱銷車型，雖曾憑仗價格、外形和裝備優(yōu)勢覆蓋國內(nèi)二三四五線城市，現(xiàn)在也“神跡”不再。7月銷量顯現(xiàn)，本年年初仍保持月均銷量2萬輛以上的幾款熱銷SUV，現(xiàn)已跌下至1萬輛的分割線，其間CS55出售0.77萬輛，CS75出售0.65萬輛，CS35出售0.86萬輛。跟著銷量下滑而來的是車主對車輛小毛病不斷呈現(xiàn)的灰心喪氣，更多消費者再次體會到“一分價錢一分貨”的真理。
新出爐的上半年財報顯現(xiàn)，長安轎車 (000625.SZ)凈贏利同比下降65.16%，盡管將主因歸咎于參股的合資公司收益下滑，但自主的頹勢也盡顯無疑。另一家自主車企北京轎車品牌上半年的虧本則加大至15.51億元，毛利率為-23.3%，其間北汽紳寶品牌嚴(yán)峻拖后腿。眾所周知，從品牌入市開端，高端賤價的定位一直未能讓紳寶站穩(wěn)腳跟。北汽本年宣告全面轉(zhuǎn)型新能源，也實屬無奈之舉。
凱越復(fù)出與新性價比年代
正如消費晉級和消費降級都是相對而言相同，業(yè)界觀念以為，賤價競賽手段之所以不再奏效，是商場和需求兩個層面一起的改變所造成的。
從商場而言，自主品牌一直是低端賤價車的主力，近年來，為了脫節(jié)低端的標(biāo)簽，自主品牌全體都在積極轉(zhuǎn)型，向中高端要贏利，低端車逐步被扔掉。不過，難以否認(rèn)的是，包含長安等車企在內(nèi)，盡管車型對外聲稱定位中高端，但競賽手段仍會集在賤價戰(zhàn)略上。另一方面，合資車企產(chǎn)品價格不斷下探，在自主質(zhì)量晉級難以保持和合資車企的價格攻勢下，自主賤價車難免會迎來“弦斷”的一刻。
不得不提的是，車市競賽帶來的新價格系統(tǒng)已然成行，包含合資車型、奢華車型等各細(xì)分區(qū)間車型價格都在往下走。加之SUV的熱銷和車型的豐厚，尤其是中大型SUV價格的不斷下探，吸引了消費者進(jìn)一步拋棄低端賤價車。
從需求層面而言，作為最為凸顯的消費晉級趨勢，國內(nèi)家庭出行、二胎增多等消費需求的改變，導(dǎo)致消費者對車輛空間、質(zhì)量的需求不斷上升。合資品牌在SUV、MPV等范疇的發(fā)力，也瓜熟蒂落地導(dǎo)致低端車型的商場空間隨之萎縮。
此外，新能源消費引導(dǎo)、購置稅取消、限號城市增加等方針要素的疊加是另一只“推手”。新能源的高額補(bǔ)助進(jìn)步了消費者的挑選空間，后兩者要素則導(dǎo)致消費者購車挑選一步到位的消費觀念盛行。而跟著新能源補(bǔ)助對技術(shù)含量的要求進(jìn)步，低端賤價電動車被踢出補(bǔ)助范圍的一起，也被消費者所扔掉。
另一個頗具爭議卻不得不承認(rèn)的事實是，同享轎車等新出行方法的鼓起，分流了一部分A級車的潛在用戶。而關(guān)于短途出行的消費者而言，越做越大的低速電動車的存在，乃至也在無形中澆滅了部分消費者買一輛廉價(燃油)車的愿望。
質(zhì)檢
推薦
