日本化妝品巨頭資生堂做起了減法。2月3日該公司發(fā)布公告，確認(rèn)出售部分大眾品牌，包括在中國市場較受歡迎的水之密語、絲蓓綺等。收入、利潤大幅下滑的資生堂此次賣掉品牌是為了挽救業(yè)績嗎?賣掉上述大眾品牌后，資生堂在中國市場還能如何掘金?

水之密語和絲蓓綺不完全屬于資生堂了

2月3日，資生堂發(fā)布公告，宣布將旗下個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給私募基金公司CVC Asia Pacific Limited。個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的產(chǎn)品主要面向藥店以及大型零售商等大眾市場，主打低價(jià)，包括Ag DEO 24、水之密語、海帆、絲蓓綺、珊珂、吾諾等品牌。

此次出售個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，資生堂獲得了1600億日元(約合98億元人民幣)。據(jù)悉，資生堂的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)中“拖后腿”，根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額為64.9億元人民幣。截至2020年6月30日，其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)還有7.2億元人民幣的負(fù)債。

在業(yè)內(nèi)人士看來，資生堂做了一筆不賠本的買賣。一位某國際化妝品品牌市場部負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拋掉業(yè)績不好的品牌，有利于提升業(yè)績和強(qiáng)化企業(yè)自身定位。同時(shí)，企業(yè)也可以有更多精力投資潛力更大的新銳品牌。

不過，資生堂并未完全拋棄這些品牌，未來其或?qū)⒁怨蓶|的身份參與相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。根據(jù)公告，資生堂將與其相關(guān)子公司通過設(shè)立新公司的方式，剝離個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)和負(fù)債，并于2021年7月1日將該業(yè)務(wù)全部承繼至新公司。

出售后再收購股份，資生堂在下一盤什么棋?根據(jù)公告，資生堂計(jì)劃于2021年7月1日將承接個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的新公司的全部股份轉(zhuǎn)讓給另一家公司Oriental Beauty Holding，而后再收購這家公司唯一母公司35%的股份，私募基金公司CVC Asia Pacific Limited擁有剩下65%的股份。有業(yè)內(nèi)人士猜測，未來這些品牌或只是“掛名”，與資生堂的直接業(yè)績不再關(guān)聯(lián)。

賣品牌能挽救業(yè)績嗎

在宣布賣掉個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的前兩日，資生堂發(fā)布了2020財(cái)年業(yè)績預(yù)告。截至2020年12月底，資生堂銷售額同比下降19%，營業(yè)利潤下降87%，且仍有上百億日元的凈虧損。

資生堂在公告中表示，除了促進(jìn)品牌增長外，其出售個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)更是為了達(dá)到“在2030年前成為美膚領(lǐng)域全球No.1”的目標(biāo)。這也是為資生堂成為“以高端產(chǎn)品為中心的高附加值皮膚美容公司”而做出的重大經(jīng)營改革。

值得關(guān)注的是，根據(jù)財(cái)報(bào)，被資生堂賣掉的大眾品牌主打低價(jià)，業(yè)務(wù)范圍大多以中國市場為主，雖有一定知名度，但是利潤率僅為5%-10%。“在中國化妝品市場，中低端產(chǎn)品以國產(chǎn)為主，對國際化妝品企業(yè)來說，深耕高端產(chǎn)品才是在中國市場發(fā)展的長遠(yuǎn)之道。”上述負(fù)責(zé)人表示。

在中國市場，資生堂從未停止挖掘高端產(chǎn)品的潛力。2020年，資生堂旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌The Ginza (御銀座)在進(jìn)博會(huì)上與中國消費(fèi)者見面后，與中國中免達(dá)成合作，在北京首都國際機(jī)場和上海浦東國際機(jī)場開設(shè)了柜臺(tái)。

資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎曾公開表示，資生堂針對中國市場制定了未來戰(zhàn)略——以高附加值美膚領(lǐng)域?yàn)榫劢?，引入更多新品牌，并加?qiáng)在中國本地化方面的創(chuàng)新合作。

未來賣掉個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)后，資生堂的業(yè)績是否會(huì)有所好轉(zhuǎn)，中國商報(bào)記者還會(huì)持續(xù)關(guān)注。(記者 馬嘉)

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