日本化妝品巨頭資生堂做起了減法。2月3日該公司發(fā)布公告,確認(rèn)出售部分大眾品牌,包括在中國(guó)市場(chǎng)較受歡迎的水之密語(yǔ)、絲蓓綺等。收入、利潤(rùn)大幅下滑的資生堂此次賣(mài)掉品牌是為了挽救業(yè)績(jī)嗎?賣(mài)掉上述大眾品牌后,資生堂在中國(guó)市場(chǎng)還能如何掘金?
水之密語(yǔ)和絲蓓綺不完全屬于資生堂了
2月3日,資生堂發(fā)布公告,宣布將旗下個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給私募基金公司CVC Asia Pacific Limited。個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的產(chǎn)品主要面向藥店以及大型零售商等大眾市場(chǎng),主打低價(jià),包括Ag DEO 24、水之密語(yǔ)、海帆、絲蓓綺、珊珂、吾諾等品牌。
此次出售個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù),資生堂獲得了1600億日元(約合98億元人民幣)。據(jù)悉,資生堂的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)中“拖后腿”,根據(jù)財(cái)報(bào),2019年其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為64.9億元人民幣。截至2020年6月30日,其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)還有7.2億元人民幣的負(fù)債。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),資生堂做了一筆不賠本的買(mǎi)賣(mài)。一位某國(guó)際化妝品品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拋掉業(yè)績(jī)不好的品牌,有利于提升業(yè)績(jī)和強(qiáng)化企業(yè)自身定位。同時(shí),企業(yè)也可以有更多精力投資潛力更大的新銳品牌。
不過(guò),資生堂并未完全拋棄這些品牌,未來(lái)其或?qū)⒁怨蓶|的身份參與相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。根據(jù)公告,資生堂將與其相關(guān)子公司通過(guò)設(shè)立新公司的方式,剝離個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)和負(fù)債,并于2021年7月1日將該業(yè)務(wù)全部承繼至新公司。
出售后再收購(gòu)股份,資生堂在下一盤(pán)什么棋?根據(jù)公告,資生堂計(jì)劃于2021年7月1日將承接個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的新公司的全部股份轉(zhuǎn)讓給另一家公司Oriental Beauty Holding,而后再收購(gòu)這家公司唯一母公司35%的股份,私募基金公司CVC Asia Pacific Limited擁有剩下65%的股份。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),未來(lái)這些品牌或只是“掛名”,與資生堂的直接業(yè)績(jī)不再關(guān)聯(lián)。
賣(mài)品牌能挽救業(yè)績(jī)嗎
在宣布賣(mài)掉個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的前兩日,資生堂發(fā)布了2020財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)告。截至2020年12月底,資生堂銷(xiāo)售額同比下降19%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降87%,且仍有上百億日元的凈虧損。
資生堂在公告中表示,除了促進(jìn)品牌增長(zhǎng)外,其出售個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)更是為了達(dá)到“在2030年前成為美膚領(lǐng)域全球No.1”的目標(biāo)。這也是為資生堂成為“以高端產(chǎn)品為中心的高附加值皮膚美容公司”而做出的重大經(jīng)營(yíng)改革。
值得關(guān)注的是,根據(jù)財(cái)報(bào),被資生堂賣(mài)掉的大眾品牌主打低價(jià),業(yè)務(wù)范圍大多以中國(guó)市場(chǎng)為主,雖有一定知名度,但是利潤(rùn)率僅為5%-10%。“在中國(guó)化妝品市場(chǎng),中低端產(chǎn)品以國(guó)產(chǎn)為主,對(duì)國(guó)際化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō),深耕高端產(chǎn)品才是在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。”上述負(fù)責(zé)人表示。
在中國(guó)市場(chǎng),資生堂從未停止挖掘高端產(chǎn)品的潛力。2020年,資生堂旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌The Ginza (御銀座)在進(jìn)博會(huì)上與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面后,與中國(guó)中免達(dá)成合作,在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)和上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了柜臺(tái)。
資生堂中國(guó)區(qū)總裁藤原憲太郎曾公開(kāi)表示,資生堂針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定了未來(lái)戰(zhàn)略——以高附加值美膚領(lǐng)域?yàn)榫劢?,引入更多新品牌,并加?qiáng)在中國(guó)本地化方面的創(chuàng)新合作。
未來(lái)賣(mài)掉個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)后,資生堂的業(yè)績(jī)是否會(huì)有所好轉(zhuǎn),中國(guó)商報(bào)記者還會(huì)持續(xù)關(guān)注。(記者 馬嘉)
關(guān)鍵詞: 資生堂 中國(guó)市場(chǎng) 絲蓓綺
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