近日，一位藏族小伙丁真突然成為了社交媒體上最受關(guān)注的人物，不但受到了網(wǎng)民與各大媒體的高度關(guān)注，還引發(fā)了各地文旅部門的“搶人大戰(zhàn)”，連外交部發(fā)言人華春瑩都發(fā)文為他“打call”。短短半個月時間內(nèi)，丁真迅速成長為引發(fā)全民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。
圖：丁真關(guān)鍵詞輿情趨勢圖
(圖片來源：人民眾云平臺)
丁真究竟是怎么“火起來的”?人民眾云平臺監(jiān)測顯示，自11月12日至11月30日，“丁真”一詞屢次引發(fā)多輪輿情波峰。11月12日，丁真因一段“野性與純真并存”的短視頻“意外走紅”，形成了第一波輿情波峰。此后，他“成為國企員工”“為家鄉(xiāng)代言”等消息屢次引發(fā)網(wǎng)民熱議。25日，他的家鄉(xiāng)理塘縣上線旅游宣傳片《丁真的世界》，導(dǎo)致輿情熱度不斷攀升，而此后各地媒體與文旅部門官微對丁真進(jìn)行的“搶人大戰(zhàn)”使得輿情熱度達(dá)到頂峰。
網(wǎng)民關(guān)注點：丁真的“帥”與理塘的“美”
監(jiān)測顯示，微博平臺是相關(guān)輿情熱度最高的社交媒體。在過去的一周內(nèi)，與丁真相關(guān)的輿情信息共達(dá)到了244124條，其中微博平臺的占比達(dá)99%。
圖：丁真相關(guān)輿情渠道分布
(圖片來源：人民眾云平臺)
微博數(shù)據(jù)也顯示，截至11月30日話題#丁真#的閱讀量已超過16.2億次。丁真本人的微博@理塘丁真發(fā)布第一條微博就獲得了5.7萬評論與2.3萬條轉(zhuǎn)發(fā)，目前已擁有了超107萬粉絲。
圖：丁真發(fā)布的入職照
(圖片來源：@理塘丁真微博截圖)
觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的討論主要聚焦于丁真的“帥”、理塘縣的“美”兩方面。大量網(wǎng)民評論認(rèn)為丁真“真實”“帥氣”“氣質(zhì)獨特”，將他稱為“甜野男孩”。同時，還有許多鼓勵與支持丁真的聲音，有網(wǎng)民表示：“好帥哦!好好學(xué)漢語，好好工作，你會成為更好的丁真，小馬也會跑第一的!”
不少網(wǎng)民還被理塘縣的風(fēng)景所震撼。在制作方@時差島發(fā)布的《丁真的世界》正片微博下，截至30日已有超過54萬次點贊、7.6萬次轉(zhuǎn)發(fā)與2.5萬次評論，有網(wǎng)民評論稱，這段視頻的看點在于“雄偉的自然景色、神秘的藏族文化，加上丁真純真的笑容”。還有網(wǎng)民稱“這地方好美”“喜歡藏族人的淳樸”，表示“看完特別向往理塘”。央視新聞30日報道稱，11月的最后一周內(nèi)，丁真的走紅使得“理塘”關(guān)鍵詞的搜索量猛增620%，比國慶翻了4倍。
官微入場：人格化宣傳
此外，各地媒體與文旅部門的“搶人大戰(zhàn)”也是輿論關(guān)注的焦點。上周末，#全國各地都在邀請丁真##丁真引發(fā)的一場連續(xù)劇#等微博話題閱讀量都不斷攀升，其中最先“挑事”的@西藏日報官微對丁真表示“我們在西藏等你”，這條微博下有網(wǎng)民評論稱:“西藏——一個讓丁真樂不思蜀的地方。”“上來就是布達(dá)拉宮!哪有打牌直接出王炸的!”
圖：丁真相關(guān)地域分析，其中西藏?zé)岫葍H次于四川
(圖片來源：人民眾云平臺)
此后多地文旅部門官微都加入了“戰(zhàn)局”，其中@云南文旅發(fā)起了類似的“我們在云南等你”的話題，@陜西省旅游文化廳更是直接“碰瓷”稱“丁真撞臉兵馬俑”。而@四川日報則只能“無奈”地對丁真表示：“玩夠了記得回家。”
圖：@西藏日報對丁真表示“我們在西藏等你”
(圖片來源：@西藏日報微博截圖)
這場“搶人大戰(zhàn)”自然也少不了“吃瓜群眾”的參與，11月27日中午，丁真發(fā)布了一張手中舉著“家在四川”字樣的自拍照，但在這張照片發(fā)布之后卻被網(wǎng)民當(dāng)成了模板，迅速編輯成了其他地區(qū)的“宣傳照”。急得丁真在當(dāng)天又發(fā)布了一張自拍，不但手中抱著熊貓玩偶，還表示“我的家真的在四川，你們不要再P了。”
圖：11月27日丁真發(fā)布的自拍
(圖片來源：新浪微博)
媒體報道：活用短視頻
觀察微博、抖音、B站等平臺發(fā)現(xiàn)，主流媒體在對于丁真的報道中積極運用了短視頻的優(yōu)勢，迅速構(gòu)建起了丁真的“人設(shè)”。例如在丁真“意外走紅”之后，四川廣播電視臺旗下的新媒體賬號“四川觀察”就迅速跟進(jìn)，于11月14日就在抖音平臺上發(fā)布了對于丁真的采訪短視頻，此后“四川觀察”更是連續(xù)發(fā)布了19集采訪視頻，成為與丁真有關(guān)新聞的“第一消息源”。目前，14日發(fā)布的這段視頻已獲得491.6萬次點贊，在相關(guān)視頻中點贊數(shù)最多。
圖：11月14日四川觀察的報道
(圖片來源：“四川觀察”抖音號截圖)
而在B站播放量最多的前20條“丁真”相關(guān)視頻中，就有4條來自“四川觀察”的視頻與1條主持人楊東昊拍攝的視頻，其中一段視頻長度僅15秒，但卻收獲了67.9萬次播放。此外，各地的主流媒體也都在各個短視頻平臺上發(fā)力，借機宣傳當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢旅游資源。
輿論思考：流量還需善用
輿論對于丁真不僅有熱烈討論，也進(jìn)行了冷靜思考。有許多網(wǎng)民表示，希望網(wǎng)絡(luò)輿論的熱度不會破壞當(dāng)?shù)氐拇緲忝耧L(fēng)與美麗環(huán)境、不會影響丁真本人的學(xué)習(xí)和發(fā)展。封面新聞11月29日也報道稱，丁真簽約公司的總經(jīng)理杜冬表示，暫時拒絕綜藝節(jié)目邀約，“擔(dān)心過度消費會毀了孩子”。
不少媒體也對這一問題進(jìn)行了分析，《楚天都市報》評論員屈旌認(rèn)為，丁真雖靠顏值走紅，卻沒有走上“靠臉賺快錢”的捷徑，而各地官博放下姿態(tài)投入“搶人”大戰(zhàn)，網(wǎng)友于談笑圍觀之間，遍覽了祖國大好山河，整個過程看似蹭熱度，實際上蘊含了許多巧思和熱情。澎湃新聞評論員朱昌俊則認(rèn)為，丁真自身的想法非常重要，也應(yīng)該被傾聽，走紅帶來的名人效應(yīng)看似非常盛大，但他的人生需要更多的“從長計議”。
央視新聞主播海霞表示：“其實，這個事情也說明流量要是引導(dǎo)得好，走上了正途就會變成正能量，而走歪了就可能成為鬧劇。當(dāng)然，也有人擔(dān)心，這樣的流量會不會是曇花一現(xiàn)，因為人們的好奇心和新鮮感可能很快會消失。這就告訴大家，流量來了之后一定要善用，千萬不能濫用。蹭熱點只是一時，可別過度消費玩壞了。真正把‘美麗’資源盤活盤好，這樣流量才可能長流。”
輿情點評
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心輿情分析師 范鑫：丁真事件傳播焦點的變化呈現(xiàn)出從點到面的趨勢。丁真最初走紅只是一個“意外”，引起全網(wǎng)圍觀源于其純真與帥氣的原生態(tài)相貌，迎合了當(dāng)下受眾對真善美的追求。丁真走紅之后，當(dāng)?shù)卣皶r反應(yīng)，積極跟進(jìn)，邀請其擔(dān)任當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟠笫?，趁熱推出丁真視角的甘孜宣傳片，制定相關(guān)旅游優(yōu)惠政策，讓全國人民認(rèn)識到甘孜的美麗風(fēng)景，取得了良好的傳播效果，占據(jù)了宣傳的主流地位。隨后，各地旅游部門也看到丁真的流量潛力，使出各種技巧借勢營銷，紛紛在社交媒體上向丁真發(fā)出邀約，宣傳本地旅游資源，在為自身吸引粉絲關(guān)注的同時也擴大了丁真事件熱度的覆蓋面。在一系列優(yōu)質(zhì)的策劃和推廣下，丁真屢次登上熱搜，成為全國文旅“新寵兒”。
當(dāng)下“丁真效應(yīng)”，在一定程度上激起了全國旅游業(yè)的熱情，給各個地區(qū)的旅游事業(yè)作出了很大的宣傳，使受疫情影響的旅游行業(yè)受益。但網(wǎng)紅現(xiàn)象也有兩個問題，一是制造的熱點效應(yīng)有限，維持的時間短。二是如何規(guī)范和引導(dǎo)“網(wǎng)紅”，使其健康持續(xù)發(fā)展。對于當(dāng)?shù)匚穆貌块T而言，需要對丁真有長期的規(guī)劃，維護(hù)好其真善美的形象，把其轉(zhuǎn)化為一名長期的旅游形象代言人，使流量可以長流，對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。對其他地區(qū)的文旅部門而言，為提高關(guān)注度“爭搶”丁真，不如尋找自身的文旅特色，打造屬于自己的“丁真”。我國很多地方都擁有美麗的自然風(fēng)光、獨特的民俗文化，地方文旅部門一方面需要努力發(fā)現(xiàn)和展示本地旅游資源唯一性和獨特性;另一方面，也需要提升宣傳技巧，向理塘學(xué)習(xí)如何發(fā)掘和打造可以代表本地形象的“網(wǎng)紅”，利用網(wǎng)紅效應(yīng)把網(wǎng)上的流量變成現(xiàn)實中的客流。此外，地方文旅部門還需在服務(wù)品質(zhì)上下功夫，在“不欺客、不宰客”等方面嚴(yán)加約束，防止旅游負(fù)面事件給旅游目的地認(rèn)知形象造成破壞性影響。
丁真走紅了，從個人角度而言，應(yīng)堅持做一位優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，踏實創(chuàng)造正能量的內(nèi)容;從地方文旅宣傳角度而言，尋覓頂流網(wǎng)紅代言的思路沒問題，但更應(yīng)努力尋找、打造屬于自己的名片，讓優(yōu)質(zhì)流量長紅。
(作者：人民網(wǎng)新媒體智庫助理研究員 霍思銘人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心輿情分析師 范鑫)
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