本報記者 高江虹 實習(xí)生 侯悅嬋 北京報道

為期3個月的暑期檔已經(jīng)畫上句號。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(6月1日-8月31日)票房總額達(dá)到173億，提前6天超越2017年暑期檔總票房(163.5億元)，創(chuàng)下暑期檔票房新紀(jì)錄，同比增長6%。

從數(shù)據(jù)來看，今年7月8月連續(xù)兩個單月票房均逼近70億大關(guān)，超過5部影片單片票房破10億，上半年票房超320億。對于暑期票占比最高的兩部電影《我不是藥神》和《西虹市首富》的聯(lián)合出品方阿里影業(yè)來說，這份成績單足以令人驕傲。但在阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷看來，卻是喜中帶憂。

“喜的是確實好的內(nèi)容產(chǎn)品能夠帶動增量，憂的其實是票房增量并沒有達(dá)到我們原來的預(yù)期。”他談道，“其實票房增量大概只有5%-10%，低于整個行業(yè)對暑期檔的增長預(yù)期。五成的電影院上座率也下降了。”

在李捷看來，暑期檔最大特點是影片的多元化。“有《我不是藥神》這樣的現(xiàn)實題材，《西虹市首富》爆笑喜劇，還有《一出好戲》。印證了我們過去的一個判斷，中國電影類型化分眾化特別明顯，不是一部電影可以滿足用戶的需求。”

“今年很多增量達(dá)不到預(yù)期，這是一個好事。”北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗說，“觀眾在走向成熟，對不好內(nèi)容的容忍度越來越低。”

內(nèi)容口碑帶動增量

“一個優(yōu)秀的電影作品能夠把不看電影的人拉進(jìn)電影院。”李捷說。

“尋找增量”是淘票票過去幾年提及的高頻詞匯。阿里向來有著做增量市場的企業(yè)基因，無論是早期的誠信通、聚劃算，還是如今的阿里云、淘票票，無不是以創(chuàng)造增量為目標(biāo)導(dǎo)向。

相對于存量市場競爭的白熱化，增量市場機會空前。在淘票票這一思維的引領(lǐng)下，尋找”增量“將成為整個行業(yè)的共同命題。

“增量來講，我認(rèn)為要提《我不是藥神》。”李捷談道，“我們數(shù)據(jù)的第一波用戶是一二線用戶的高知和用戶，當(dāng)他們的口碑一旦傳播起來，年齡偏大30歲或者是40歲左右的用戶也進(jìn)來看，一些不怎么看電影，過去兩年從沒看過電影的人也看了《我不是藥神》，這個最亮點是存在的。”而對于《西虹市首富》，李捷認(rèn)為，“三四五線城市對這個片子的喜愛是非常明顯的，這部分產(chǎn)生了一定的增量。”

作為《西虹市首富》的制片人，馬馳更關(guān)注作品質(zhì)量的提升能帶來觀眾的增量。“其實隨著觀影人數(shù)的增多，不同的聲音也會增長。這讓導(dǎo)演對于作品本身質(zhì)量的提升是有很大幫助的。”馬馳談道，“更重要的是內(nèi)容的提升，才能帶來真正有價值意義的市場的增量。”

“今年很多增量達(dá)不到預(yù)期，這是一個好事。”北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗說。他認(rèn)為，觀眾在走向成熟，對不好內(nèi)容的容忍度越來越低。“頭部效應(yīng)的結(jié)果比想象的還要好，差的結(jié)果比你想象的還要差。可能有一部分，本來我們覺得看著樣子還行的作品，最后沒有達(dá)到那樣的狀況，所以整個預(yù)期增量低一些。”

數(shù)據(jù)對宣發(fā)越來越重要

李捷認(rèn)為，暑期檔電影的宣發(fā)方法和策略也出現(xiàn)了創(chuàng)新和多元化的趨勢。

張苗坦言，《我不是藥神》有著非常準(zhǔn)確的宣傳戰(zhàn)略，是通過科學(xué)數(shù)據(jù)研究以后得出來的。“數(shù)據(jù)告訴我們，前期宣發(fā)要主打喜感，片后口碑通過數(shù)據(jù)顯示，是哭的，是感動。”“但是眼淚一定要細(xì)分，眼淚有很多種眼淚、悲傷的眼淚、苦情的眼淚。嚎啕以后會感覺希望和溫暖，在口碑上會引導(dǎo)這個片子的過人之處。”他解釋道，“我們有非常多的好的方案，最后選擇是基于我們認(rèn)為科學(xué)和可靠的數(shù)據(jù)研究方法，最后得出的結(jié)論。”

《我不是藥神》則創(chuàng)造中國點映歷史上一個空前成功非常獨特的宣發(fā)模式。“點映是口碑前置的一種方案。我們通過試映發(fā)現(xiàn)評分非常高，在數(shù)據(jù)的支持下堅決做了點映，通過多輪點映把這個片子宣傳出去。”李捷說道，“但是這也沒法模仿，不是每個片子都有《我不是藥神》的強刺激、強共鳴和強共情。”

與之不同的是，《西虹市首富》的宣發(fā)采用了社區(qū)運營。李捷介紹，西虹市有一個非常強的社區(qū)屬性，“我們用了一個社區(qū)的方式，通過西虹市社區(qū)的運營，包括紅包、玩法，使得在淘票票單平臺想看人數(shù)突破250萬。”

李捷談道，今年暑期檔中，10%的片子貢獻(xiàn)了約75%的票房，頭部內(nèi)容更加集中。此外，動畫片在整個暑期檔并不理想，26%的動畫片貢獻(xiàn)了8%的票房。在他看來，整個暑期檔最大的特點，是影片的多元化。

關(guān)鍵詞： 中國電影 時代 內(nèi)容