原標(biāo)題：直播促消費(fèi) 廣貨出山海

“全球一起上鏈接”，9月9日晚，廣州塔畔，珠江上空，500架無人機(jī)組成的燈光秀勾勒出這7個(gè)大字，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正式開幕。這是廣州獲批率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來首場面向全球的促消費(fèi)活動(dòng)，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，助力“廣貨出山過?！?。

“我們要以‘直播電商之都’打造作為一個(gè)有效路徑，進(jìn)一步助力廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！痹谌珖准抑辈ル娚萄芯吭涸洪L、中山大學(xué)教授張志安看來，直播電商產(chǎn)業(yè)聚合了廣州及周邊地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠滿足全球消費(fèi)者的消費(fèi)需求，助力廣州成為名副其實(shí)的國際消費(fèi)中心城市。

美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、茶葉、食品……活動(dòng)設(shè)立了多個(gè)垂直品類專場，聚焦廣州本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介，讓“廣貨”唱起主角，廣汽集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、立白、完美日記等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)廣貨的魅力。“我下單了不少美妝產(chǎn)品，像完美日記的口紅、眼影盤，性價(jià)比都非常高?！睆V州市民馮丹丹向記者展示了她的購物清單。

“廣州人有著火熱的消費(fèi)熱情。如果說消費(fèi)之熱是指買，直播之熱是指賣，那么直播電商節(jié)就是買賣之間的最好連接。”張志安說。

“直播3小時(shí)，觀看人數(shù)突破1.6萬，最終客單價(jià)超過260元?！睆V州市瑞豐實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司主播阿嵐介紹，在直播電商節(jié)上，廣式老茶館“瑞豐號”以“茶生活”“茶美學(xué)”“私房茶”為主題開展直播，兩天共計(jì)邀請近4萬人一起“云喝茶”，讓這家始創(chuàng)于1915年的廣州老茶館的茶香，通過直播間飄至千家萬戶。

直播節(jié)還突出助力鄉(xiāng)村振興?！伴_播僅15分鐘，直播間的柚子銷售就突破了3000斤！”中國郵政集團(tuán)有限公司梅州市分公司的何平說。直播節(jié)聯(lián)動(dòng)畢節(jié)、黔南、波密、齊齊哈爾、湛江、清遠(yuǎn)、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區(qū)，組織100余場次助農(nóng)直播。

“進(jìn)入直播間，‘吃貨’屬性根本藏不住！”廣州市民盧家欣說，“俗話說‘食在廣州’，對廣州老字號品牌我還是非常信賴的?！彼l(fā)現(xiàn)直播間的價(jià)格的確很優(yōu)惠，并且種類齊全。有廣州酒家、陶陶居、王老吉這樣的知名品牌，也有小七嬸螺螄粉、爆椒叔叔等小眾新興品牌，還有梅州柚子、雷州木瓜等農(nóng)特產(chǎn)品，都能在直播間下單。

結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)，廣州市農(nóng)業(yè)局開設(shè)了荔枝分會(huì)場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動(dòng)荔枝月餅、荔枝酒等產(chǎn)品銷售；廣州市供銷總社分會(huì)場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實(shí)地“走播、吃播、玩播”相結(jié)合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。

“廣貨帶天下，廣帶天下貨”。當(dāng)下，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，廣州已形成直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。廣州市商務(wù)局繼出臺直播電商3年行動(dòng)方案之后，又印發(fā)實(shí)施直播電商11條措施操作指引，發(fā)布全國首個(gè)RCEP電商配套措施并指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布“個(gè)十百千萬工程”（直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播）評定標(biāo)準(zhǔn)。目前，全市11個(gè)區(qū)全部出臺了支持電商發(fā)展的政策。

目前，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。廣州入選淘寶直播發(fā)布的“十大直播之城”，商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長97%。（記者 龐彩霞）

關(guān)鍵詞： 直播 消費(fèi) 廣貨 出山