“從2006到2020年，中國品牌已經(jīng)奔跑了15年，用一句話概括，就是從 made in china (中國制造)正在邁向 global brand(全球品牌)。”日前在北京發(fā)布的一份報(bào)告如此指出。

2020中國品牌年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝

“2020中國品牌年會(huì)暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”20日在北京舉行，并發(fā)布了由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院研發(fā)編制的《2006-2020中國品牌發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。

報(bào)告顯示， 15年來，中國品牌經(jīng)歷了大變革，GDP、科研投入飛速增長，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額也從2006年的5萬億元增加到2019年的40萬億元。

其中，在2006年，我國糧油、服裝等基本生活的需求是1萬億元，對(duì)通訊、餐飲、日用等改善型品質(zhì)消費(fèi)需求大約是1.1萬億元;但在2019年，糧油、服裝等基本生活需求是1.3萬億元，而對(duì)通訊、餐飲、日用等改善型品質(zhì)消費(fèi)大幅增長至4.6萬億元。

“這說明提高生活水平的消費(fèi)成為一種時(shí)尚，也是一種剛需，消費(fèi)者愿意為品牌，為品質(zhì)買單。”中國品牌研究院副院長宛楓表示。

在這一背景下，從2006年到2020年，中國企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出更多叫得響的中國品牌。報(bào)告顯示，2006年，世界500強(qiáng)上榜的中國企業(yè)僅為20家，到了2020年，已經(jīng)達(dá)到133家，成為數(shù)量最多的國家。

同時(shí)，從2006年至2020年，國內(nèi)企業(yè)及個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量呈現(xiàn)爆炸式增長。2006年，中國的商標(biāo)申請(qǐng)量為76.6萬件，這一數(shù)字在2020年達(dá)到了783.7萬件，位居世界第一。

2021年度中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布儀式。 供圖

報(bào)告也提到了目前不少品牌發(fā)展遇到的問題。除了有些品牌的品牌價(jià)值和盈利能力仍亟待提升外，還有一些傳統(tǒng)品牌發(fā)展出現(xiàn)老齡化，失去了90后、00后這樣的消費(fèi)者，亟待煥發(fā)活力。“通過傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅品牌的差異對(duì)比，不難看到傳統(tǒng)品牌也是需要品牌的年輕化才會(huì)持續(xù)不斷釋放活力。”

“中國企業(yè)提高品牌的核心競(jìng)爭力，必須要構(gòu)建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，不斷提高創(chuàng)新能力，通過文化創(chuàng)意+賦能品牌，提高產(chǎn)品和品牌機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭力和美譽(yù)度。此外，要做強(qiáng)我們的品牌資產(chǎn)。”北京大學(xué)教授王齊國表示。

南開大學(xué)教授杜建剛認(rèn)為，應(yīng)打造一個(gè)集群品牌引領(lǐng)中國所有的企業(yè)共同向前發(fā)展，但打造一個(gè)集群品牌和打造一個(gè)企業(yè)品牌不一樣，提升企業(yè)群的品牌價(jià)值，需要國家層面的品牌生態(tài)圈來呵護(hù)和支持才可以。

全國雙打辦副主任、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長路政閩表示，下一步全國雙打辦將進(jìn)一步加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，多措并舉，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，激勵(lì)創(chuàng)新，服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活需要。(左宇坤)

關(guān)鍵詞： 中國品牌年會(huì) 品質(zhì)消費(fèi)