11月接近尾聲，中國北方大部分省份進入旅游淡季，景區(qū)、民宿、酒店等經營受到不同程度影響，客流下滑、人氣減弱，加上今年受新冠疫情的影響，人們對待出行更加謹慎。
在煎熬中復蘇的文旅業(yè)如何持續(xù)回溫?怎樣讓冬游“淡季不冷”?“好客山東”積極籌劃行動，圍繞特色制造“爆點”，策劃線路“安利”精品，盤活冬季旅游資源，并借文旅惠民消費季聚攏人氣，將“冷消費”烘成“熱經濟”。
圖為青州云門山四季滑雪場吸引高校學子前來上滑雪課?！≮w曉 攝
冰雪溫泉組合發(fā)力 休閑康養(yǎng)備受追捧
滔滔湯泉，熱氣氤氳。記者近日跟隨“文旅惠民冬游齊魯”媒體采訪行走進濰坊弘潤溫泉小鎮(zhèn)，在現(xiàn)場看到，藥浴、精油浴、花瓣浴……50余個特色溫泉湯池分布在室外的青蔥山林中，給游客帶來豐富的“泡湯”體驗。
“我們夏天有水上樂園，冬天主打溫泉泡浴，客流主要來自于家庭親子、商務出游。”弘潤溫泉小鎮(zhèn)總經理韓永國向記者介紹說，為豐富賓客的健康養(yǎng)生體驗，他們今年新增免費的艾灸服務，讓人們在沐浴溫泉后，再感受艾灸理療，順便普及養(yǎng)生知識，讓更多人意識到健康是一種生活態(tài)度與方式。
韓永國說，他們以健康養(yǎng)生為理念，堅持“品質+效益”雙驅動，培訓每位工作人員懂中醫(yī)養(yǎng)生知識，了解溫泉理療的作用，于細微之處為賓客提供優(yōu)質服務。“未來我們仍會側重開發(fā)與健康養(yǎng)生相關的文旅產品，提供靈活的組合套餐，滿足消費者個性化需求。”
催熱山東冬游經濟的不僅有溫泉，還有滑雪游。位于青州云門山四季滑雪場既受到周邊各地滑雪愛好者的歡迎，同時吸引中小學生、高校學子前來上滑雪課。
資料圖：圖為濰坊弘潤溫泉小鎮(zhèn)?！∈茉L單位供圖
據(jù)該滑雪場總經理吳剛云介紹，滑雪場現(xiàn)已探索出“文旅+教育”的新模式，與青州市及周邊縣市區(qū)中小學、幼兒園和培訓機構合作，開展研學課程，并與高校簽訂合作協(xié)議，推動冰雪運動進校園。“我們每周平均開課12節(jié)，已培訓高校學生2萬人次，下一步打算增加戶外拓展基地，對配套設施進行提檔升級。”
察覺到冬游經濟市場空間廣闊，同在青州的九龍峪景區(qū)也欲“分一杯羹”。山東九龍峪旅游有限公司總經理邊永勝在接受采訪時說，盡管該景區(qū)現(xiàn)在有高空玻璃橋、叢林漂流、主題樂園等多樣化旅游資源，但每到冬季，仍會出現(xiàn)游客稀少的現(xiàn)象。“為保11月到2月的淡季客流不斷，我們計劃明年推出溫泉洗浴、山體滑雪場等冬游產品，結合康養(yǎng)文化，讓游客在這里靜享慢生活。”
在11月初舉行的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”啟動儀式上，山東省文化和旅游廳廳長王磊曾表示，該廳將大力出臺一批優(yōu)惠政策，著力豐富一批冬游產品，創(chuàng)新推出一批線路活動，結合春節(jié)等重要節(jié)點，線上線下齊發(fā)力，形成冬季旅游連續(xù)爆點，掀起文旅產業(yè)消費復蘇的新高潮。
圖為溫泉小鎮(zhèn)的工作人員向綠茶湯池內加入綠茶?！≮w曉 攝
文旅消費讓利于民 帶動企業(yè)“破冰回暖”
為期4個月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”在本月初拉開帷幕后，山東不僅陸續(xù)推出溫泉康養(yǎng)、滑雪健身、文化體驗、民宿打卡等10大特色主題、100多條精品線路，還繼續(xù)加大文旅消費優(yōu)惠力度，讓民眾共享文旅融合發(fā)展新成果的實惠，并為景區(qū)、劇院、旅行社等招攬人氣，幫扶文旅企業(yè)度過“寒冬”。
記者跟隨媒體采訪團一行來到山東省首家繪本劇場——夢工場“不大不小繪本劇場”。該教育劇場項目運營總監(jiān)侯棟介紹，今年年初受疫情影響，他們不得不暫停所有線下演出，但創(chuàng)作的步伐沒有停止。“3月初，我們把演出轉移到線上，通過網絡直播給疫情期間宅家的孩子們帶去妙趣橫生的故事。”
“疫情形勢穩(wěn)定后，人們出門看演出的意愿也不是很強烈。惠民消費券的發(fā)放給我們帶來了吸引人流機會。”侯棟說，他們所在的濰坊夢工場在6月份成為第一批文化消費季簽約商戶，暑期演出由原計劃的10場增加至35場，劇場票價50元/100元/200元(人民幣)通過活動打5折，整個消費季安排演出124場次，使用省級消費券近13萬元。
圖為夢工場“不大不小繪本劇場”的項目運營總監(jiān)向記者介紹有關情況?！≮w曉 攝
連續(xù)四年參加文旅惠民消費季活動的山東全影網絡科技股份有限公司，在本屆消費季中又做了一些有益探索和創(chuàng)新，策劃舉辦非遺線上“云展會”活動，通過“一主播一傳承人”的形式進行直播帶貨，讓非遺傳承人線上呈現(xiàn)非遺產品手工制作過程，使更多消費者認識和領略非遺背后的文化魅力。消費季期間，該公司共實現(xiàn)文旅消費217.6萬元，使用消費券總額達59.5萬元。
“山東文旅惠民消費季為全國促進文旅消費探索了模式，積累了經驗。”山東省文化和旅游廳產業(yè)發(fā)展處處長張百科表示，今年惠民消費季有效助力疫情常態(tài)化下文旅企業(yè)的復蘇發(fā)展，在推動社會經濟效益提升方面取得良好成效，實現(xiàn)了讓文旅消費在疫情常態(tài)化下“動起來”“熱起來”的效果。
消費季期間，山東省、市、縣三級發(fā)放使用文化和旅游惠民消費券1.5億元，直接帶動消費9.84億元，間接帶動消費達115.16億元，撬動企業(yè)線上、線下讓利17.04億元助力惠民。(作者 趙曉)
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