智能手機市場高增長已經(jīng)成為過去，然而此時谷歌卻推出廉價手機。

蘋果手機在2018年經(jīng)歷前所未有的大潰敗，最后不得不通過降價促銷。在中國市場，蘋果手機落敗，不僅蘋果股東發(fā)愁、經(jīng)銷商懊惱，其供應商也備受摧殘。

不過這一切在新的一年并不會變得更加輕松，因為擁有全球強大手機系統(tǒng)的谷歌要趁火打劫，推出廉價版手機。

谷歌的硬件帝國野心

蘋果手機為了保持住單機1000美元以上的市場地位時，很顯然谷歌已經(jīng)找到了切入手機市場的突破口。據(jù)媒體報道稱，谷歌計劃推出其首款“非高端”智能手機，目標是是關(guān)注預算的美國客戶群體和新興市場。

媒體評論稱，隨著消費者轉(zhuǎn)向更便宜的機型，期間伴隨著全球智能手機銷量下滑，谷歌“希望利用蘋果新款高端iPhone銷量令人失望的問題，打開手機市場的大門”。

據(jù)悉，谷歌的新智能手機的價格將低于蘋果最便宜的iPhone xr(起步價為749美元)。谷歌的高端手機Pixel 系列，去年10月發(fā)布，起步價為799美元。業(yè)內(nèi)消息人士稱，通常情況下，中高端手機的售價在150至700美元之間，而低端手機的售價低于150美元。

谷歌預期中的新手機，將成為谷歌拓展其操作系統(tǒng)硬件的先驅(qū)者。知情人士告訴媒體，谷歌今年計劃推出的新品包括智能揚聲器、可穿戴設(shè)備和網(wǎng)絡攝像頭。至于高端手機，谷歌計劃像往常一樣繼續(xù)推出Pixel 系列。

谷歌的手機策略：高筑系統(tǒng)壁壘、廣挖人，緩稱王

對于蘋果而言，谷歌發(fā)布新的廉價手機只是競爭的一個方面。據(jù)報道，谷歌最近一直計劃重新推出合規(guī)的搜索引擎，同時一直在瘋狂招聘蘋果的人才，改善其在亞洲的產(chǎn)品合作關(guān)系。過去兩年來，谷歌已經(jīng)從蘋果聘請了數(shù)百名硬件工程師和供應鏈專家。2017年，谷歌還從智能手機制造商HTC招聘了2000名工程師。

目前來看，谷歌在全球智能手機市場的占有率還比較低。IDC研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)ixel 系列出貨量約為468萬臺，占整個市場的0.33%;2017年為345萬臺，占市場份額的0.2%。

但是，谷歌在手機市場的威脅不在于其智能手機市場份額，而在于其在收集有價值客戶數(shù)據(jù)時的“協(xié)同效應”。

IDC 分析師Joey Yen稱，谷歌將手機視為一種更直接的方式來收集用戶數(shù)據(jù)，并使其旗艦軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈蟆⒏暾囊徊糠?谷歌在硬件上的野心，最終事先人們很難在沒有谷歌服務和生態(tài)系統(tǒng)的情況下的生活變得不便利，甚至困難。這才是互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌一直想要實現(xiàn)的藍圖。

蘋果手機供應商可能會更高興，除了……

蘋果供應商希望谷歌的硬件野心，能夠抵消蘋果公司所帶來的困難。2018年，全球最大的電子產(chǎn)品合同制造商，包括主要的iPhone組裝商富士康、Pegatron和MacBook制造商廣達電腦(Quanta Computer)，都受到了沉重打擊，因為蘋果正努力應對中國經(jīng)濟放緩和iPhone出貨量的首次下滑。

消息人士稱，富士康生產(chǎn)包括Pixel 系列在內(nèi)的安卓手機部門FIH Mobile，已經(jīng)為谷歌產(chǎn)品增加了專門的生產(chǎn)線。該消息人士表示，與安卓陣營中為其他客戶服務的團隊(如小米)相比，負責谷歌業(yè)務的Fih Mobile團隊也獲得了更大的獎金，因為谷歌更加的錢多、勢大。

Pegatron去年獲得了建造谷歌Home Hub 的訂單，并與Nest實驗室建立了長期的生產(chǎn)關(guān)系。Quanta 幫助谷歌生產(chǎn)大多數(shù)家用智能揚聲器產(chǎn)品，也是谷歌關(guān)鍵數(shù)據(jù)中心服務器的構(gòu)建商。iPad制造商康寶電子(Compal Electronics)正與谷歌(Google)談判，開始生產(chǎn)智能揚聲器。

需要注意的是，谷歌手機野心勃勃，對于中國的蘋果供應商而言，未必是一件好事。因為谷歌在當前較復雜的貿(mào)易背景下，可能會更傾向于選擇其他地區(qū)的供應商。

據(jù)知情人士透露，Pegatron最近同意在越南北部修建一座工廠，該工廠可容納20000名當?shù)毓と耍饕糜谏a(chǎn)谷歌產(chǎn)品。

對于蘋果來說，這會是最終迫使降價或推出“非溢價”產(chǎn)品的最后一根稻草?或者，蘋果是否會繼續(xù)過于擔心降價會損害其品牌形象，并繼續(xù)試圖說服華爾街，不要過分專注其硬件銷量，再講一個服務業(yè)大有前景的故事?

手機毛利下滑分化嚴重

值得注意的是，全球智能手機市場銷量已經(jīng)明顯下降。

市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，全球智能手機的銷量同比下跌了6%。而作為全球最大的智能手機市場，中國市場則領(lǐng)先一步進入低迷期。

根據(jù)《英才》雜志報道，從2017年第二季度以來，中國智能手機市場一直在下滑。截至2018年第三季度，已經(jīng)連續(xù)第六個季度的負增長。市場機構(gòu)普遍預計，到2020年之前，手機市場都將整體處于存量空間。

行業(yè)內(nèi)的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來越大。

2018年前三季度，A股手機零部件行業(yè)的營收達到 908.2 億，同比增長 27.0%，相比2017年的增速已明顯放緩，毛利率也同比下降了1.5 個百分點。此外，二、三季度的凈利潤增速分別為1.6%、14%，而去年同期的增速都在45%以上。

增長放緩的同時，行業(yè)內(nèi)的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來越大。2018年前三季度，立訊精密(002475)、歐菲科技、德賽電池(000049)、欣旺達(300207)和東山精密(002384)5家廠商共計貢獻利潤約142億，占到所有零部件廠商總利潤的74%，且增速平均值為 58%，遠高于行業(yè)增速。

與之相對的，更多企業(yè)業(yè)績明顯放緩，凈利潤下滑。以歌爾股份以及藍思科技(300433)兩家明星企業(yè)為例，其市值曾一度分別超過750億元和1000億元，但是目前兩家公司的市值已不足其巔峰的1/3。

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