智能手機(jī)市場(chǎng)高增長(zhǎng)已經(jīng)成為過(guò)去，然而此時(shí)谷歌卻推出廉價(jià)手機(jī)。

蘋果手機(jī)在2018年經(jīng)歷前所未有的大潰敗，最后不得不通過(guò)降價(jià)促銷。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)落敗，不僅蘋果股東發(fā)愁、經(jīng)銷商懊惱，其供應(yīng)商也備受摧殘。

不過(guò)這一切在新的一年并不會(huì)變得更加輕松，因?yàn)閾碛腥驈?qiáng)大手機(jī)系統(tǒng)的谷歌要趁火打劫，推出廉價(jià)版手機(jī)。

谷歌的硬件帝國(guó)野心

蘋果手機(jī)為了保持住單機(jī)1000美元以上的市場(chǎng)地位時(shí)，很顯然谷歌已經(jīng)找到了切入手機(jī)市場(chǎng)的突破口。據(jù)媒體報(bào)道稱，谷歌計(jì)劃推出其首款“非高端”智能手機(jī)，目標(biāo)是是關(guān)注預(yù)算的美國(guó)客戶群體和新興市場(chǎng)。

媒體評(píng)論稱，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更便宜的機(jī)型，期間伴隨著全球智能手機(jī)銷量下滑，谷歌“希望利用蘋果新款高端iPhone銷量令人失望的問(wèn)題，打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)的大門”。

據(jù)悉，谷歌的新智能手機(jī)的價(jià)格將低于蘋果最便宜的iPhone xr(起步價(jià)為749美元)。谷歌的高端手機(jī)Pixel 系列，去年10月發(fā)布，起步價(jià)為799美元。業(yè)內(nèi)消息人士稱，通常情況下，中高端手機(jī)的售價(jià)在150至700美元之間，而低端手機(jī)的售價(jià)低于150美元。

谷歌預(yù)期中的新手機(jī)，將成為谷歌拓展其操作系統(tǒng)硬件的先驅(qū)者。知情人士告訴媒體，谷歌今年計(jì)劃推出的新品包括智能揚(yáng)聲器、可穿戴設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)攝像頭。至于高端手機(jī)，谷歌計(jì)劃像往常一樣繼續(xù)推出Pixel 系列。

谷歌的手機(jī)策略：高筑系統(tǒng)壁壘、廣挖人，緩稱王

對(duì)于蘋果而言，谷歌發(fā)布新的廉價(jià)手機(jī)只是競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)方面。據(jù)報(bào)道，谷歌最近一直計(jì)劃重新推出合規(guī)的搜索引擎，同時(shí)一直在瘋狂招聘蘋果的人才，改善其在亞洲的產(chǎn)品合作關(guān)系。過(guò)去兩年來(lái)，谷歌已經(jīng)從蘋果聘請(qǐng)了數(shù)百名硬件工程師和供應(yīng)鏈專家。2017年，谷歌還從智能手機(jī)制造商HTC招聘了2000名工程師。

目前來(lái)看，谷歌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率還比較低。IDC研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)ixel 系列出貨量約為468萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)的0.33%;2017年為345萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額的0.2%。

但是，谷歌在手機(jī)市場(chǎng)的威脅不在于其智能手機(jī)市場(chǎng)份額，而在于其在收集有價(jià)值客戶數(shù)據(jù)時(shí)的“協(xié)同效應(yīng)”。

IDC 分析師Joey Yen稱，谷歌將手機(jī)視為一種更直接的方式來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)，并使其旗艦軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈?、更完整的一部?谷歌在硬件上的野心，最終事先人們很難在沒(méi)有谷歌服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)的情況下的生活變得不便利，甚至困難。這才是互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌一直想要實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖。

蘋果手機(jī)供應(yīng)商可能會(huì)更高興，除了……

蘋果供應(yīng)商希望谷歌的硬件野心，能夠抵消蘋果公司所帶來(lái)的困難。2018年，全球最大的電子產(chǎn)品合同制造商，包括主要的iPhone組裝商富士康、Pegatron和MacBook制造商廣達(dá)電腦(Quanta Computer)，都受到了沉重打擊，因?yàn)樘O果正努力應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和iPhone出貨量的首次下滑。

消息人士稱，富士康生產(chǎn)包括Pixel 系列在內(nèi)的安卓手機(jī)部門FIH Mobile，已經(jīng)為谷歌產(chǎn)品增加了專門的生產(chǎn)線。該消息人士表示，與安卓陣營(yíng)中為其他客戶服務(wù)的團(tuán)隊(duì)(如小米)相比，負(fù)責(zé)谷歌業(yè)務(wù)的Fih Mobile團(tuán)隊(duì)也獲得了更大的獎(jiǎng)金，因?yàn)楣雀韪拥腻X多、勢(shì)大。

Pegatron去年獲得了建造谷歌Home Hub 的訂單，并與Nest實(shí)驗(yàn)室建立了長(zhǎng)期的生產(chǎn)關(guān)系。Quanta 幫助谷歌生產(chǎn)大多數(shù)家用智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品，也是谷歌關(guān)鍵數(shù)據(jù)中心服務(wù)器的構(gòu)建商。iPad制造商康寶電子(Compal Electronics)正與谷歌(Google)談判，開(kāi)始生產(chǎn)智能揚(yáng)聲器。

需要注意的是，谷歌手機(jī)野心勃勃，對(duì)于中國(guó)的蘋果供應(yīng)商而言，未必是一件好事。因?yàn)楣雀柙诋?dāng)前較復(fù)雜的貿(mào)易背景下，可能會(huì)更傾向于選擇其他地區(qū)的供應(yīng)商。

據(jù)知情人士透露，Pegatron最近同意在越南北部修建一座工廠，該工廠可容納20000名當(dāng)?shù)毓と?，主要用于生產(chǎn)谷歌產(chǎn)品。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這會(huì)是最終迫使降價(jià)或推出“非溢價(jià)”產(chǎn)品的最后一根稻草?或者，蘋果是否會(huì)繼續(xù)過(guò)于擔(dān)心降價(jià)會(huì)損害其品牌形象，并繼續(xù)試圖說(shuō)服華爾街，不要過(guò)分專注其硬件銷量，再講一個(gè)服務(wù)業(yè)大有前景的故事?

手機(jī)毛利下滑分化嚴(yán)重

值得注意的是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)明顯下降。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，全球智能手機(jī)的銷量同比下跌了6%。而作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)則領(lǐng)先一步進(jìn)入低迷期。

根據(jù)《英才》雜志報(bào)道，從2017年第二季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直在下滑。截至2018年第三季度，已經(jīng)連續(xù)第六個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，到2020年之前，手機(jī)市場(chǎng)都將整體處于存量空間。

行業(yè)內(nèi)的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來(lái)越大。

2018年前三季度，A股手機(jī)零部件行業(yè)的營(yíng)收達(dá)到 908.2 億，同比增長(zhǎng) 27.0%，相比2017年的增速已明顯放緩，毛利率也同比下降了1.5 個(gè)百分點(diǎn)。此外，二、三季度的凈利潤(rùn)增速分別為1.6%、14%，而去年同期的增速都在45%以上。

增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來(lái)越大。2018年前三季度，立訊精密(002475)、歐菲科技、德賽電池(000049)、欣旺達(dá)(300207)和東山精密(002384)5家廠商共計(jì)貢獻(xiàn)利潤(rùn)約142億，占到所有零部件廠商總利潤(rùn)的74%，且增速平均值為 58%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。

與之相對(duì)的，更多企業(yè)業(yè)績(jī)明顯放緩，凈利潤(rùn)下滑。以歌爾股份以及藍(lán)思科技(300433)兩家明星企業(yè)為例，其市值曾一度分別超過(guò)750億元和1000億元，但是目前兩家公司的市值已不足其巔峰的1/3。

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