可口可樂中國聯(lián)手餓了么探索新零售時(shí)代公益新形式

在全球，有 500 多萬智力障礙人士注冊(cè)成為特奧運(yùn)動(dòng)員，通過運(yùn)動(dòng)收獲自信與快樂，融入社會(huì)，在中國這個(gè)數(shù)字達(dá)到 125 萬。在國際特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)成立 50 周年之際，其創(chuàng)始伙伴可口可樂公司攜手熱門生活服務(wù)平臺(tái)“餓了么”app 推出聯(lián)合公益行動(dòng)，為年輕人準(zhǔn)備了“一份特殊的外賣”，邀請(qǐng)年輕人從了解特殊人群的世界開始，消除偏見，倡導(dǎo)創(chuàng)建更具包容性的社會(huì)環(huán)境。

【目前全球已有超過

此次公益活動(dòng)為期兩周，自 11 月 26 至 12 月 7 日，可口可樂在京滬兩地近百家“餓了么”未來餐廳，推出限量版“不一樣的我們，一樣的在乎” 可口可樂特奧五十周年紀(jì)念罐。消費(fèi)者可用 10 分的愛心(0.1 元)，搶單這批代表著美好祝福與滿滿在乎的紀(jì)念罐。 活動(dòng)期間下單購買可口可樂產(chǎn)品，還將附贈(zèng)10 萬份由上海特奧運(yùn)動(dòng)員主創(chuàng)的精美主題餐巾紙。由上海市靜安區(qū)啟慧學(xué)校錢亦舟同學(xué)創(chuàng)作的主畫面，色彩絢爛，充滿想象力。熱愛繪畫的他，身邊還有很多熱愛體育運(yùn)動(dòng)的特殊孩子，正是特奧融合運(yùn)動(dòng)幫助他們收獲了快樂與自信。

【特奧

此次別出心裁的跨平臺(tái)合作，將公益理念，外賣 app 平臺(tái)和年輕人的用餐場(chǎng)景有機(jī)融合，是可口可樂在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，運(yùn)用新興崛起的 O2O 送餐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通的全新公益實(shí)踐。

【因特奧運(yùn)動(dòng)變得自信快樂的錢亦舟和他的同學(xué)】

“每個(gè)人都有追求夢(mèng)想的權(quán)利，可口可樂在乎多元化群體的健康發(fā)展，倡導(dǎo)消除歧視與偏見，創(chuàng)建更具包容性的社區(qū)環(huán)境。”可口可樂大中華及韓國區(qū)副總裁張建弢表示，“與餓了么的合作，正是把我們的主張，與新零售時(shí)代下年輕人消費(fèi)習(xí)慣有機(jī)融合的一次積極嘗試。我們的在乎不僅始終如一，同樣與時(shí)俱進(jìn)。”

國際特殊奧林匹克東亞區(qū)市場(chǎng)與開發(fā)部總監(jiān)葉嘉倩女士表示，“我們很高興有可口可樂這樣優(yōu)秀的創(chuàng)始伙伴，與我們一起普及勇敢嘗試爭(zhēng)取勝利的特奧理念，鼓勵(lì)那些特殊的孩子通過運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造快樂，增強(qiáng)自信心，融入社會(huì)。同時(shí)也希望更多人加入特奧融合新時(shí)代。”

餓了么品牌市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)楊國靖表示：“希望通過與可口可樂中國的合作，讓更多年輕人有更多的機(jī)會(huì)了解特奧融合運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而關(guān)注特殊群體。能夠把消費(fèi)者日常使用餓了么的場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為公益展示的平臺(tái)，也讓我們看到了在未來更好幫助有需要群體的可能性。”

作為特奧會(huì)最堅(jiān)實(shí)的支持者和創(chuàng)始伙伴，可口可樂已經(jīng)陪伴特奧運(yùn)動(dòng)走過半個(gè)世紀(jì)，從 1968 年第一屆特奧會(huì)開幕，到 1985 年中國成立特奧委員會(huì)并加入國際特奧，再到 2007 年上海特殊奧林匹克世界夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，可口可樂始終致力于號(hào)召更多人理解特奧內(nèi)涵，包容并支持特殊人群的健康成長(zhǎng)。50 年間，可口可樂為國際特奧會(huì)各項(xiàng)賽事以及世界各地的社區(qū)活動(dòng)提供物質(zhì)和精神上的支持，努力消除偏見，讓每一個(gè)不同群體共同在乎彼此。

關(guān)鍵詞： 特奧運(yùn)動(dòng) 可口可樂