在中國游戲行業(yè)有句話，中國游戲公司分為三種，騰訊、網(wǎng)易和其他公司。現(xiàn)在，兩大巨頭紛紛對游戲直播伸出了整頓之手。

近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出裁定，要求頭條系產(chǎn)品西瓜視頻停止對騰訊的《王者榮耀》進(jìn)行游戲直播。表面上看，這似乎是去年“頭騰”大戰(zhàn)的延續(xù)，實(shí)際上，這是騰訊決心出手整頓游戲直播的信號，或者說階段性成果。

2月14日，騰訊游戲官方發(fā)布了一則短小的《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》。分析認(rèn)為，騰訊已經(jīng)開始出重拳整頓游戲直播，西瓜視頻《王者榮耀》直播被禁只是第一步。

游戲直播首個禁令誕生

騰訊游戲和西瓜視頻的兵戈相見，肇始于2018年。當(dāng)時西瓜視頻在其頁面發(fā)布《西瓜直播達(dá)人招募》公告，招募包括《王者榮耀》在內(nèi)的游戲主播。隨后，騰訊向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院起訴西瓜視頻侵犯了其《王者榮耀》的著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。案件受理后，騰訊向法院申請西瓜視頻立即停止直播以避免自身損失的訴前禁令。

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院近日作出的裁定，要求西瓜視頻停止對騰訊的《王者榮耀》進(jìn)行游戲直播，直到雙方這起著作權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛案件作出判決為止。

如果說騰訊游戲和西瓜視頻的糾紛有部分母公司商業(yè)競爭的因素，那么騰訊在情人節(jié)當(dāng)天發(fā)出的公告則是一個明確的信號，分析認(rèn)為，除卻敏感話題的令行禁止，“廠商/開發(fā)者著作權(quán)”保護(hù)的描述，從某種意義上，將終結(jié)多年游戲直播無授權(quán)、無約束的野蠻生長時代。

“以前確實(shí)不怎么管，因?yàn)橹辈ビ螒蛞彩且粋€推廣渠道，相對來說，廠商也是從中獲益的，直播也有可能帶動游戲火爆。”一位資深游戲行業(yè)從業(yè)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者表示。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2018年中國游戲直播市場實(shí)際銷售收入達(dá)到74.4億元，同比增長107.2%。2018年中國游戲直播市場用戶規(guī)模3億人，同比增長了38.5%。2017年，游戲直播的收入才35.9億元。

正因?yàn)閺S商看到了直播背后能為游戲帶來的流量，所以廠商基本上采取的是和直播渠道合作的方式。但未來“和平相處”或許需要付出一定的代價，比如游戲版權(quán)的授權(quán)。

艾瑞咨詢研究經(jīng)理李抑揚(yáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，騰訊這次出手，應(yīng)該說是廠商終于開始通過根本手段來保障他們的游戲相關(guān)衍生內(nèi)容(包括直播)的權(quán)益。

騰訊回復(fù)記者的內(nèi)容則顯示了其整頓游戲直播的決心，騰訊游戲在公告后向記者表示：“如果違反規(guī)定，將視違規(guī)對象相關(guān)違規(guī)情況的嚴(yán)重程度，予以相應(yīng)的處罰。對于違規(guī)主播，我們將有限期/無限期收回直播授權(quán)，禁止其直播騰訊游戲，并停止任何形式的官方合作;如果在此期間還出現(xiàn)違規(guī)行為，我們將根據(jù)具體情況，加大處罰力度。”

未來游戲直播將更重視版權(quán)

實(shí)際上，在騰訊之前，網(wǎng)易已經(jīng)對游戲直播出手了。2017年11月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對網(wǎng)易訴華多公司(YY)侵害著作權(quán)案作出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。

這是國內(nèi)第一個游戲公司因直播游戲起訴直播的判決，行業(yè)影響深遠(yuǎn)。法院最終支持了網(wǎng)易的主張，這一案例，說明司法傾向于加大網(wǎng)絡(luò)游戲直播中游戲畫面的著作權(quán)保護(hù)。

作為游戲行業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，游戲直播涉及到廠商、直播主、玩家、直播平臺、MCN等眾多利益主體。游戲直播在中國的發(fā)展已經(jīng)成熟，市場規(guī)模較大，利用游戲畫面制作短視頻/圖文等商業(yè)化的市場也很大。

2018年開播量前十的游戲中，幾乎被騰訊、網(wǎng)易的游戲包攬，第一名就是騰訊的《王者榮耀》。既然直播的游戲中最火爆的就是騰訊和網(wǎng)易的游戲，如果有涉及侵權(quán)，尤其是涉及到一些不正當(dāng)競爭，那么最先反應(yīng)的必然也是大廠。

而一旦上游廠商收緊了游戲版權(quán)的口子，那么包括直播平臺在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈玩家，日子都會不好過。斗魚直播平臺高級經(jīng)理李文秀曾形容，游戲廠商提供食材、主播炒菜、直播平臺盛盤提供給公眾，三者缺一不可——如果行業(yè)沒有合理有效的分配機(jī)制，直播平臺巨額投入無法獲得回報，必然會影響行業(yè)發(fā)展。

有分析認(rèn)為，騰訊、網(wǎng)易對游戲直播出手，會終結(jié)游戲畫面免費(fèi)使用時代。不過針對這個說法，李抑揚(yáng)認(rèn)為，并不一定直接通過這種形式來終結(jié)免費(fèi)游戲直播的形式，但是廠商開始通過訂立規(guī)則的形式對直播內(nèi)容相關(guān)的責(zé)任人和組織進(jìn)行規(guī)范。

“現(xiàn)在游戲直播市場逐漸成熟，平臺本身也在不斷地提升直播環(huán)境，而相關(guān)法規(guī)也開始關(guān)注到這一市場。在這種情況下，廠商能夠先行自我規(guī)范，對于整個市場來說都有很大的好處。”李抑揚(yáng)分析道，至于大廠出手，他認(rèn)為主要對于利用直播內(nèi)容進(jìn)行非法牟利的不法分子有較大影響，對于合規(guī)廠商來說并沒有負(fù)面影響，反而更能夠保障游戲直播內(nèi)容的質(zhì)量。

游戲直播更加重視版權(quán)則是必然的結(jié)果。此前在接受騰訊投資時，斗魚CEO陳少杰明確表示，“在本輪融資完成后，斗魚將與騰訊在資源和版權(quán)方面進(jìn)行深度合作”。分析認(rèn)為，隨著騰訊、網(wǎng)易對游戲版權(quán)的日益重視，一條游戲廠商和平臺以及主播之間的正版授權(quán)路徑或許將很快浮出水面。

關(guān)鍵詞： 騰訊 西瓜視頻