在這個(gè)財(cái)報(bào)季，中概股的財(cái)報(bào)亮點(diǎn)多多。百度22日公布2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，第四季度實(shí)現(xiàn)營收272億元，同比增長22%，2018年度總營收達(dá)到1023億元，同比增長28%。在加大人工智能領(lǐng)域布局的基礎(chǔ)上，百度正在包括短視頻、小游戲、小程序在內(nèi)的移動端產(chǎn)品上加大投入力度，并在視頻領(lǐng)域進(jìn)一步與愛奇藝協(xié)同。

在剛剛過去的春節(jié)營銷活動中，百度在移動端的發(fā)力格外明顯，特別是搶紅包等活動明顯在向好看視頻、全民小視頻等短視頻APP傾斜。在2018年財(cái)報(bào)中，短視頻、小游戲等移動端的成效已經(jīng)有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，百度2018年加大了對移動產(chǎn)品矩陣的投入，旗艦應(yīng)用百度APP、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時(shí)長同比增長112%。

截至2018年12月，好看視頻平均日活數(shù)量達(dá)到1900萬，而去年1月份這個(gè)數(shù)字僅為100萬;正在孵化運(yùn)營當(dāng)中的全民小視頻日活用戶也已達(dá)了400萬。此外，百度APP平均日活用戶達(dá)1.61億，同比增長24%;智能小程序的月活用戶從去年9月份的1億增長到12月份的1.47億，增幅達(dá)到30%。

在百度發(fā)力短視頻等移動端產(chǎn)品的同時(shí)，與愛奇藝的協(xié)同也在加強(qiáng)。2018年11月，百度聯(lián)合愛奇藝與四川有線電視推出混合OTT機(jī)頂盒“蜀小果”。這是繼“歌華小果”之后百度推出的第二款人工智能機(jī)頂盒。

除了運(yùn)營側(cè)重，百度在包括短視頻、小游戲等移動產(chǎn)品在內(nèi)的投資也在提速，并通過這些垂直賽道的布局不斷完善其移動生態(tài)。2018年第四季度，百度戰(zhàn)略投資了網(wǎng)易云音樂，雙方在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開全面深入的合作。今年2月，百度戰(zhàn)略投資H5和小游戲領(lǐng)軍企業(yè)蝴蝶互動，雙方將在小游戲的研發(fā)、運(yùn)營、發(fā)行等領(lǐng)域開展深度合作，并將共同探索AI小游戲的新形態(tài)，成為百度繼信息流、短視頻、小程序之后的又一關(guān)鍵布局。

同期發(fā)布的愛奇藝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2018財(cái)年總營收同比增長52%達(dá)到250億元。2018年第四季度，愛奇藝會員服務(wù)收入為32億元，同比增長76%。全年會員服務(wù)營收為106億元，較2017年增長72%，主要?dú)w功于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特別是原創(chuàng)爆款內(nèi)容，以及多樣化的運(yùn)營措施推動了訂閱會員數(shù)量強(qiáng)勁增長。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到8740萬，付費(fèi)會員占比達(dá)到98.5%。

對比2017年末看，愛奇藝2018年訂閱會員新增3660萬，訂閱會員規(guī)模同比增長72%。這是全球視頻行業(yè)會員年度凈增最高紀(jì)錄，IP生態(tài)已成第三大收入支柱。

同樣，愛奇藝也通過資本運(yùn)作探索付費(fèi)模式在各個(gè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用。2018年7月，愛奇藝完成收購SkymoonsInc.和成都天象互動數(shù)字娛樂有限公司(簡稱“天象互娛”)100%股權(quán)。根據(jù)此次發(fā)布的財(cái)報(bào)，各種垂直業(yè)務(wù)線的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及與天象互娛的整合，推升愛奇藝第四季度其他收入達(dá)到11億元，同比增長129%，占總營收的比例達(dá)到16%。

同時(shí)，愛奇藝與當(dāng)代明誠旗下全資子公司新英體育傳媒共同成立的愛奇藝體育，于9月完成8.5億元A輪融資，投資方包括IDG資本、匯盈博潤、中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金與曜為資本，將重點(diǎn)探索體育內(nèi)容付費(fèi)，提升內(nèi)容的變現(xiàn)能力和體育付費(fèi)人群基數(shù)。

愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇表示，包括愛奇藝旗下自制團(tuán)隊(duì)、愛奇藝的被投公司以及各業(yè)務(wù)線上戰(zhàn)略級別的合作伙伴，都會與愛奇藝深度共享平臺在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、資金、資源上的能力和儲備，在人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)支持、內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、多元變現(xiàn)等方面形成最密切的共贏關(guān)系，突破普通合作伙伴在互利模式上的局限。

龔宇在分析師電話會議上透露，得益于愛奇藝豐富優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對付費(fèi)認(rèn)可程度不斷提高，預(yù)計(jì)愛奇藝2019年會員數(shù)量凈增長不會比2018年少。

關(guān)鍵詞： 短視頻 付費(fèi)經(jīng)濟(jì)